Le campagne pubblicitarie online stanno diventando sempre più costose, e uno dei motivi principali è la perdita di dati causata da ad-blocker, restrizioni sui cookie e aggiornamenti sulla privacy (come iOS 14.5). Google Tag Manager Server-Side (GTM SS) offre una soluzione efficace per migliorare il monitoraggio delle conversioni e ottimizzare la spesa pubblicitaria.
In questo articolo, esploreremo come il tracciamento server-side può aiutarti a ridurre il costo per acquisizione (CPA) e migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
1. Perché le Campagne Pubblicitarie Costano di Più?
Negli ultimi anni, il costo delle inserzioni su piattaforme come Facebook Ads e Google Ads è aumentato a causa di:
- Perdita di dati a causa dei browser che bloccano i cookie (Safari e Firefox già bloccano i cookie di terze parti).
- Ad-blocker sempre più diffusi che impediscono il caricamento dei pixel di tracciamento.
- Restrizioni di iOS 14.5+, che richiedono il consenso esplicito degli utenti per il monitoraggio su app.
- Dati incompleti sulle conversioni, che impediscono alle piattaforme pubblicitarie di ottimizzare correttamente le campagne.
Tutto questo porta a una diminuzione della qualità del tracciamento e, di conseguenza, gli algoritmi pubblicitari ricevono meno segnali utili per ottimizzare le campagne.
2. Come GTM Server-Side Aiuta a Ridurre i Costi Pubblicitari?
Con il tagging server-side, i dati degli utenti vengono raccolti e inviati ai sistemi pubblicitari direttamente da un server di proprietà, anziché dal browser dell’utente. Questo offre diversi vantaggi:
A. Miglioramento della Rilevazione delle Conversioni
Le piattaforme pubblicitarie, come Google Ads e Facebook Ads, utilizzano sistemi di attribuzione basati sui dati ricevuti dai pixel. Quando un browser blocca questi pixel, le conversioni non vengono registrate correttamente, il che influisce negativamente sull’ottimizzazione della campagna.
✅ Con GTM Server-Side, puoi inviare i dati delle conversioni direttamente al server di Google Ads o Meta senza passare per il browser, garantendo una tracciabilità più accurata.
B. Superare i Blocchi degli Ad-Blocker e i Limiti sui Cookie
Gli ad-blocker e i browser che limitano i cookie di terze parti rendono difficile il tracciamento degli utenti. Il tracciamento server-side permette di raccogliere dati direttamente dal backend del sito, riducendo la dipendenza dai cookie di terze parti.
✅ Risultato: meno perdita di dati significa che le piattaforme pubblicitarie possono ottimizzare meglio le campagne, riducendo il costo per conversione.
C. Migliorare il Tracciamento delle Conversioni Post-View e Post-Click
Molti utenti non convertono immediatamente dopo aver cliccato su un annuncio, ma tornano successivamente sul sito. Se i dati non vengono tracciati correttamente, Google Ads e Facebook Ads non attribuiscono correttamente la conversione alla campagna originale.
✅ Con il tagging server-side, puoi tracciare gli utenti con identificatori più affidabili (come il First-Party ID), migliorando l’attribuzione delle conversioni.
D. Riduzione delle Discrepanze tra Dati Pubblicitari e Google Analytics
Se usi Google Analytics per monitorare le conversioni, potresti notare che i numeri non corrispondono a quelli riportati su Facebook Ads o Google Ads. Questo accade perché i dati delle conversioni vengono filtrati o bloccati.
✅ Con GTM Server-Side, puoi inviare gli eventi di conversione direttamente a Google Analytics e alle piattaforme pubblicitarie in modo sincrono, riducendo le discrepanze e migliorando la reportistica.
3. Caso Studio: Riduzione del CPA con GTM Server-Side
Un eCommerce di moda ha implementato Google Tag Manager Server-Side per migliorare il tracciamento delle conversioni su Meta Ads e Google Ads.
📊 Risultati dopo 60 giorni:
- +25% di conversioni tracciate correttamente.
- -18% di CPA (Costo per Acquisizione) su Facebook Ads.
- -12% di CPC (Costo per Clic) su Google Ads grazie a un miglior punteggio di qualità.
- +30% di dati raccolti per l’analisi interna.
4. Come Implementare GTM Server-Side per le Campagne Pubblicitarie?
Se vuoi sfruttare i vantaggi del server-side tagging, ecco i passi da seguire:
Passo 1: Configurare GTM Server-Side su tagmanagerserverside.it
Il primo passo è creare un server container GTM sulla nostra piattaforma
Passo 2: Reindirizzare i Pixel di Google Ads e Facebook Ads
Invece di caricare i pixel direttamente nel browser, puoi configurare GTM per inviarli attraverso il server.
Passo 3: Impostare il Monitoraggio delle Conversioni
Configura Google Ads Enhanced Conversions e la Meta Conversion API per inviare i dati delle conversioni in modo affidabile.
Passo 4: Testare e Validare i Dati
Usa strumenti come il Facebook Event Manager e il Google Tag Assistant per verificare che le conversioni vengano tracciate correttamente.
5. In Sintesi
L’implementazione di Google Tag Manager Server-Side è un passo fondamentale per ridurre i costi pubblicitari e migliorare il tracciamento delle conversioni. Grazie a questa tecnologia, puoi:
✅ Recuperare dati persi a causa di ad-blocker e restrizioni sui cookie.
✅ Ottimizzare le campagne pubblicitarie fornendo dati più precisi a Facebook e Google.
✅ Ridurre il costo per acquisizione migliorando il machine learning delle piattaforme ADV.
Se vuoi migliorare il rendimento delle tue campagne e ottimizzare il budget pubblicitario, il tagging server-side è la soluzione giusta per te. 🚀